تعريف نظرية انتشار المبتكرات في الإعلام

تعد نظرية انتشار المبتكرات واحدة من أبرز النظريات الهامة التي تعمل على وضع تفسير واضح لكيفية انتشار الأفكار الحديثة والابتكارات في المجتمعات وتعد من النظريات ذات الأبعاد النفسية والاجتماعية في وقت واحد، فهي تهدف إلى فهم وتفسير العوامل التي يمكن أن تؤثر على تبني الأفكار الجديدة سواء من قبل الأفراد أو الجماعات، ومن ناحية أخرى تلعب وسائل الإعلام دورًا محوريًا في هذه العملية، إذ تسهم في نشر الوعي بكل الابتكارات الحديثة وتساعد في تشكيل الرأي العام حولها وغيرها من الأمور.

نظرية انتشار المبتكرات في الاعلام

تقوم نظرية انتشار المبتكرات في الإعلام على عملية أساسية تتمحور في تبني الأفكار الجديدة وكذلك الخدمات والمنتجات من قبل الجماعات والأفراد على مراحل زمنية، وتقدم النظرية اقتراح مفاده أن عملية الانتشار تتم من خلال مراحل متعددة، حيث تبدأ بالتعريف عن الابتكار الجديد إلى أن تنتهي بتبني هذا الابتكار بطريقة كاملة.

مكونات نظرية انتشار المبتكرات في الإعلام

تتكون نظرية انتشار المبتكرات في الإعلام من عدة مكونات تعد الركائز الأساسية التي تقوم عليها هذه النظرية، وذلك كما يلي:

• المبتكر: وهو الفرد أو الجماعة الذين يقومون بالابتكار ويقدمونه للمجتمع.
• المنتشرون المبكرون: ويقصد هنا بهم المجموعات الصغيرة من الأفراد ممن يقبلون الأفكار والابتكارات الجديدة بشكل سريع وفي العادة يكون هؤلاء هم المؤثرون في المجتمع.
• الأغلبية المبكرة: يشار إليهم بأنهم مجموعة أكبر من الأفراد المنتشرون وهم ينشرون الفكرة أيضًا التي تم تبينها بشكل مبكر وذلك بعد رؤية نجاح المنتشرين المبكرين.
• الأغلبية المتأخرة: وهم المجموعات الكبيرة من الأفراد الذين يقومون بنشر الفكر التي تم تبينها ولكن تحت ضغط من الأقران أو بسبب الضرورة الملحة لتقبل الفكرة.
• المتأخرون: أما هؤلاء فهم جماعات صغيرة من الأفراد يقومون بمقاومة الأفكار المبتكرة الجديدة حتى اللحظة الأخيرة.

دور الإعلام في انتشار المبتكرات

يعد الإعلام من الوسائل التي تلعب دور جوهري ورئيسي وحاسم أيضًا في عملية انتشار المبتكرات، وذلك عن طريق ما يلي:

• يلعب الإعلام دوراً حاسماً في عملية انتشار المبتكرات، وذلك من خلال:
• يعمل الإعلام على نشر الوعي بكافة الابتكارات الجديدة ويبرز أهميتها ما يساعد في تشجيع أفراد المجتمع على تبني هذه الأفكار.
• يساعد الإعلام كذلك في تكوين وتشكيل الرأي العام مما يؤثر بطريقة كبيرة على الابتكارات الحديثة ويعزز نسبة قبولها أو ربما يزيد من مقاومتها في حال كان الإعلام يحاول محو الفكرة.
• يقدم الإعلام كذلك معلومات كافية وتفصيلية حول الابتكارات الحديثة وذلك يساعد الأفراد على اتخاذ قراراتهم بشكل مستنير.

أسباب تؤثر على انتشار المبتكرات

توجد العديد من العوامل والأسباب التي من شأنها التأثير على سرعة انتشار المبتكرات ومن بينها ما سنوضحه في النقاط التالية:

• تعد سهولة الابتكار وتكلفته والفوائد التي يقدمها أحد العوامل الرئيسية التي تؤثر على انتشار المبتكرات.
• تلعب الخصائص الديموغرافية أيضًا دور في انتشار المبتكرات مثل العمر والدخل والتعليم وغيرها.
• كما تعد اللوائح والقوانين والبينة التحتية والثقافة السائدة في المجتمع من أهم عوامل انتشار المبتكرات والأفكار الجديدة في المجتمع.
• يلعب انتشار التكنولوجيا أيضًا دورًا كبيرا في انتقال المعلومات وانتشارها على نطاق واسع وبشكل أسرع.
• كما تعد التطبيقات المختلفة من الوسائل التي تلعب دور في انتشار المبتكرات بشكل كبير والترويج لها على نطاق واسع.

وفي الختام نكون قد وصلنا إلى نهاية مقالنا بعنوان نظرية انتشار المبتكرات في الاعلام والذي تعرفنا فيه على كثير من المعلومات الجيدة حول هذه النظرية وكيفية انتشارها وأهميتها وغيرها من الأمور الأخرى حول هذا الموضوع.